Начинающие веб-мастера часто
недооценивают влияние поисковых систем
на раскрутку проектов. А ведь именно "поисковики"
призваны обеспечивать стабильный приток
посетителей и весьма неплохой. Хотя
количество хостов из поисковых систем
зависит от общего количества
размещенного материала, тем не менее,
начинающий сайт может рассчитывать на
диапазон от 3 до 50 хостов в сутки. Заметьте,
это без каких-либо денежных затрат на
рекламу.
Но для привлечения посетителей из "поисковиков"
необходима продуманная и качественная
работа, большей частью незаметная для
читателей. Я имею в виду работу по
оптимизации страниц для поисковых
роботов. Несмотря на то, что основные
требования к сайтам со стороны "поисковиков"
хорошо известны, количество успешно
проиндексированных ресурсов невелико (в
мировом масштабе до 16% от общей величины
поданных заявок).
До начала оптимизации давайте
разберемся, как работают поисковые
роботы и как происходит оценка
релевантности. Исходными данными,
несомненно, является сам документ в
формате HTML. Частота повторения слов в
тексте, пожалуй, основной фактор для
оценки страницы. Для роботов также важны:
содержание тэгов <TITLE>, <МЕТА> (в
первую очередь параметры "descriptions",
"keywords", "Content-Type" и
"Content-Language"), текст самого документа (особое
внимание тэгам <H1>-<H6>,<B>,<STRONG>),
альтернативный текст для изображений (параметр
ALT тэга <IMG>). Не все части документа
воспринимаются равнозначно. Текст в
начале страницы находится в более
выгодном положении. Интересный факт: одна
и та же страница, изготовленная "вручную"
и, например, средствами Word будет
проиндексирована по - разному.
Автоматические генераторы HTML весьма
далеки от совершенства и лишний "мусор"
сгенерированный текстовым процессором
Word будет причиной такой разницы.
Стремление поместить основной текст в
начале страницы и, таким образом,
повысить релевантность ключевых слов,
иногда находит отражение в изменении
стандартной навигации. Web-мастера
помещают ее справа. С точки зрения
юзабилити это не самый лучший шаг, но в
нем есть свое рациональное зерно.
Отдельный разговор о фреймах и страницах
с динамическими данными. Если фреймы в
последнее время стали индексироваться
более - менее корректно (все же их
использование на первой странице
нежелательно), то динамические блоки
роботами, к сожалению, игнорируются (это
относится и к Flash). Вывод: "поисковики"
не любят "навороченных" сайтов.
Делая ставку на поисковые системы,
помните об этом.
Итак, с теорией разобрались, - приступим
к оптимизации. Страницы, ориентированные
на индексацию, должны быть по возможности
простыми, без ошибок, с прописанными
<TITLE> и <META>. Частое повторение в
тексте ключевых слов также нежелательно (оптимально
3 - 7 раз), иначе робот подумает что его "спамят"
и покинет страницу. Если сайт использует
динамические ссылки, проверьте,
продублированы ли они обычными
статическими. Для гарантии
индексирования всего ресурса избегайте
вложенности ссылок больше 5 - 6 уровня.
Скорее всего, сайту сразу не удастся
попасть в первые 30 позиций ссылок,
выбранных по Вашим ключевым словам (по
первым 30 ссылкам переходят 95% посетителей).
Но, проанализировав структуру и HTML - код
лидеров, вы сделаете выводы, которые в
будущем принесут успех.
10.11.08
